二线内衣：中小企业迎来良好的突围机会！
以保暖内衣为龙头，带动了整个保暖内衣、彩棉内衣、无缝内衣的火爆。
然而，从2002年开始，内衣行业就陷入了混乱的战争之中，各路大品牌争相厮杀，价格战、广告战、明星战十分热闹。而小品牌在一场混战之中，失去了阵脚，而且硝烟弥漫中，一直难以有出头之日。
2005年，战争进一步升级，就连大品牌也难以支撑。
2006年，市场前景究竟会如何？大品牌有何动作？小品牌会迎来更惨烈的竞争吗？
答案是：2006年，中小企业将会迎来良好的突围机会！
一、2005年的行业变化，为中小企业留下了进军的空间
2005年，保暖内衣行业经历了数年量变而导致的市场质变，许多市场形态发生了较大变化。大品牌之间的激烈战争，使得“品牌的力量”开始削弱，大品牌与小品牌回到了同一起跑线了。
大品牌的萎缩，为小品牌留下了进军的空间。
1、大品牌光环不再，小品牌机会来了。
去年市场竞争的态势表明：消费者在选择产品时，品牌的力量已经不足以打动消费者，而价格、促销手段，成为了大品牌的无法回避的选择。低价冲垮了企业多年来用广告堆积起的品牌知名度。
大品牌靠广告、明星打造起来的光环，在此现状前失去了力量，市场占有率进一步萎缩，为中小品牌留下了大片的市场空间。
2、商场心态发生了变化，大品牌的终端优势开始削弱。
2005年，保暖内衣、或者以保暖内衣为内容之一的常规内衣，在一线商场的心目中，再也不是摇钱树了。保暖内衣利润空间的下降，使得商场不再重视。面积、位置和往年相比下降很多；在终端位置申请、特卖申请、扣点折让等方面条件苛刻，，今年谈判尤其艰难；许多商场大规模缩减保暖内衣品牌，而且预计2006年缩减更厉害，甚至有一部分商场声称明年不再让保暖内衣进场。
一线商场一直是大品牌的